“怕上火認準正宗王老吉房屋二胎”,3月5日,該廣告語登陸多家知名平面媒體頭版位置,王老吉新廣告語全面上線。對於一舉一動都備受關註的涼茶行業,王老吉加入“正宗”元素的新廣告語,立即引起了公眾的關註。由此在微博上引發的“認準正宗”話題也隨即在網上走紅。隨著話題的傳播,人們對“正宗”有了全方位詮釋,而“正宗”也成為王老吉的鮮明標簽,更加深入人心。
  “認準正宗”引共鳴 關鍵字網友火熱響應
  3月5日一早,對時訊信息獨具敏感的IT名博@小刀馬 發佈微博,稱王老吉在全國各大報紙頭版投放最新廣告,直指“正宗”,並稱“涼茶‘正宗’保衛戰也竹北買屋就此打響”。隨後,@小刀馬 從此廣告的新亮點“正宗”出發,發起#認準正宗#話題。話題一經發佈,關註熱度一路攀升,網友紛紛表示對於王老吉“正宗”的支持。部分網友甚至親手P圖,展開了各種“認準正宗”的“神創作”,“認準正宗體”隨即走紅。截止出稿時間,已有近40萬次的討論,並且大有上升之勢。
  仿照熱播韓劇《來自星星的你》中紅遍全劇的“炸雞和啤酒”,網友@劍神葡萄 提出中國式小食絕配“王老吉和鴨脖”;@嘗鮮科技 則調侃處女座——“正宗事兒多”,遇見處女座出沒,一定需要莊臣正宗王老吉降火;也有網友以王老吉為啞鈴,提倡操練正宗減肥操。此外,正宗霧霾、正宗教授、正宗北京味兒也都變成網友的調侃話題。網友“美麗別風”說:“正宗涼茶從未怕更名或者什麼,我一直是支持王老吉的。”眾多網友也都紛紛表示王老吉是他們心中“最正宗”的涼茶。
  為“正宗”預防癌症心得註腳 王老吉名副其實
  談到王老吉的正宗,人們首先想到的是其186年的悠久歷史。清道光年間(1828年),王老吉在廣州開設第一家王老吉涼茶鋪,王老吉的百年品牌就此誕生。1925年王老吉涼茶還曾代表中國民族品牌在倫敦參展,使得正宗中國涼茶走向世界。百年品牌得以延續至今,貴在傳承不斷,而王老吉品牌正是得到了從配方到工藝到商標的一脈傳承。
  今年2月,“王老吉”還榮登中國郵政特批發行的紀念郵票,紀念郵票集中展示了王老吉的“品牌故事與傳承故事”,成為中國特色文化的縮影。“王老吉”不只是一個新時代的商業品牌,更傳承了世世代代的涼茶文化,凝聚了每一代南粵人幾十年的成長記憶,成為代表中國特色的正宗民族品牌。如今,王老吉涼茶博物館的建立,王老吉文化研究會的成立更是對中國涼茶文化的弘揚與傳承,也是王老吉“正宗”的另一體現。
  隨著社會化媒體的發展,微博已經成為民眾洞察社會焦點的集中陣地,而話題“認準正宗”的走紅,不僅說明王老吉的正宗屬性得到廣泛認可,同時也激起了人們對“正宗”的追求。而其有品質、有文化、有故事的“正宗”內涵也恰恰證明瞭王老吉的名副其實。
  相關報道顯示,王老吉新廣告的推出是其“時尚”、“文化”、“科技”品字形發展戰略的首個動作。新廣告的發佈,標志著王老吉新戰略的啟動,而其在3月5日同一天在全國的大規模空降,也顯示了王老吉團隊的執行力,預示著王老吉營銷策略和水平的進一步提升。繼2013年實現銷售額150億元之後,王老吉在既有品牌優勢及精準戰略佈局的雙輪驅動下,會擁有更加廣闊的發展空間。(源自中國經濟網)
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     (原標題:“認準正宗體”走紅網絡 王老吉新廣告語受關註)
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